定价:¥40
作者:唐先平 李昱靓 左太元编辑:张立武出版时间:2016-08-24
第一章准备阶段 第一节 策划流程 第二节 策划人员的组织 第三节 基本原则 第四节 工作计划 小结 第二章 市场调查分析阶段 第一节 市场调查的内容、方法与步骤 第二节 制订和实施凋查计划 第三节 市场分析的方法 第四节 市场分析的内容 第五节 市场调查报告的形成 小结 第三章 战略决策阶段 第—节 制订广告战略 第二节 明确广告目标 小结 第四章 战术策略阶段 第—节 目标市场策略 第二节 产品定位策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 广告诉求策略 第五节 广告表现策略 第六节 广告媒体策略 第七节 广告预算策略 小结 第五章 文本形成阶段 第—节 文本形成前的准备 第二节 编写广件策划书 第三节 广告策划书的评估 小结 第六章 广告策划的实施和效果评估 第一节 广告策划的实施 第二节 广告效果的评估 小结 第七章 综合案例 案例一 “明瑜国际”广告推广策划报告 案例二 爱丽舍16V促销广告策划方案 参考文献"
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定价:¥39
作者:邓旭 余岚 陈星槎编辑:张立武出版时间:2015-07-30
2第一章平面广告创意的前期准备 2第一节平面广告的“创意” 2一、平面广告创意的概念 2二、创意与制作的关系 3三、创意在平面广告中的作用 5四、平面广告创意的分类 8第二节平面广告创意的前期准备 8一、平面广告信息的采集与整理 9二、平面广告创意信息的确定 10第三节平面广告制作工具与材料的准备 11小结 12第二章平面广告创意的方法和过程 12第一节平面广告创意的方法 12一、创意思维的方法 14二、平面广告创意的方法 18三、名家创意法列举 18第二节平面广告创意的过程 18一、平面广告创意的步骤 19二、名家广告创意过程的列举 19小结 20第三章平面广告制作的前期准备 20第一节平面广告视觉元素的准备 20一、文字元素 25二、图形元素 32三、标志元素 34四、色彩元素 37第二节平面广告文案 37一、平面广告文案概述 38二、平面广告文案写作的基本方法 44第三节平面广告的版式设计 45一、平面广告版式的设计原则 46二、影响编排设计的因素 47三、平面广告版式的设计技巧 51小结 52第四章平面广告制作、印刷与发布 的过程 52第一节平面广告媒体分类及制作的特点 52一、招贴广告 54二、行录广告 55三、报纸广告 57四、杂志广告 59五、户外广告 61第二节平面广告的制作过程 61一、广告小样制作 61二、广告手工草图 61三、电脑草图 61四、制作完稿 62第三节平面广告的印刷 62一、平面广告的印刷与分类 65二、平面广告发稿的过程 65第四节平面广告的发布 65一、平面广告发布的相关法规 66二、平面广告发布前的审查 67三、平面广告发布的策略 69小结 70第五章广告效果测评 70第一节 广告效果测评概述 70一、广告效果测评的定义 70二、广告效果测评方法 71三、广告效果测评新模式 72四、广告测评的特点 72第二节 广告效果测评分类 72一、广告事前测评 73二、广告效果的事中测评 73三、广告效果的事后测评 73第三节 广告效果测评流程 73一、确定广告效果测评的方向 73二、收集广告效果的相关资料 74三、相关资料的分类和分析 74四、撰写测定分析报告 74小结 75第六章案例分析 75案例一 83案例二 92小结 93参考文献"
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定价:¥30
作者:余鲁 余慧娟编辑:周晓出版时间:2015-03-25
第一章 字体设计概述第一节 字体设计的概念与功能第二节 字体设计的基本类别第三节 中西方标准字体的形式特征一、字体设计类型二、字体结构特点小结 第二章 字体设计制作的准备与设计创意第一节 字体设计制作的准备一、工具准备二、材料准备第二节 字体设计的创意构思一、形象化创意二、意象化创意三、抽象化创意小结 第三章 字体设计与制作第一节 字体设计草图的绘制一、字体设计草图概述二、手工绘制设计草图第二节 字体设计的艺术表现方法一、字体设计的形式美法则二、单个字体的设计方法三、组合字体的设计方法四、手写字体的设计方法与技巧第三节 字体设计的效果图制作一、手绘效果图创作二、电脑效果图制作三、字体设计制作技巧小结 第四章 字体设计的编排组合运用第一节 编排组合概述第二节 编排组合的顺序与法则一、编排组合的顺序二、编排组合的形式法则第三节 中西方文字编排组合技巧一、中国汉字与西方拉丁字母组合二、编排组合的技巧第四节 编排组合的基本类型一、安定型版面编排组合二、活跃型版面编排组合三、韵律型版面编排组合四、文字的编排组合运用五、文字与图形结合的版面设计第五节 编排组合的效果图制作一、手工绘制设计草图二、电脑编排字体设计小结 参考文献
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作者:徐舰 杨春晓编辑:邬小梅出版时间:2015-03-23
2 第一章 版式设计概述 3 第一节 版式没汁的定义 3 第二节 版式设计的原则 3 第三节 版式设汁的类型 4 一、常用版式类型 7 二、其他版式类型 15 小结 16 第二章 版式设计中的视觉构成元素 16 第一节 文宁的排版样式 16 一、文字编排的形式 18 二、文字中间的编排 18 三、文字编排练习 19 第二节 图片的排版样式 19 一、图片放置(图片位置) 19 二、图片比例(图片面积) 20 三、图片形式 23 四、图片关系(图片组合) 24 五、图片编排练习 25 第三节 图形的排版样式 25 一、图形的具象性 25 二,图形的抽象性 26 三、图形的文字性与符号性 27 四、图形编排练习 28 第四节 编排设汁的视觉流程 28 一、单向视觉流程 29 二、曲线视觉流程 30 三、反复视觉流程 31 四、导向视觉流程 32 五、耗敞视觉流程 32 六、视觉流程编排练习 33 小结 34 第三章 各类平面设计中版式设计的一般规律 34 第一节 招贴篇 34 一、招贴的版面创意 39 二、招贴的编排程序 39 第二节 书籍篇 39 一、图书的版面构成 40 二、杂志的版面构成 40 三、画册的版面构成 40 四、书籍版面的定位设计 45 第三节 报纸篇 45 一、报纸广告的视觉原理 45 二、错视视觉规律 45 三、报纸广告的视觉流程 47 第四节 包装篇 47 一、包装盒的版面构成 48 二、手提购物袋的版面构成 48 三、包装版面的色彩构成 51 第五节 VI篇 51 一、名片的版面构成 52 二、信笺的版面构成 52 三、信封的版面构成 52 四、VI版面的整体化风格 55 第六节 网页篇 55 一、网络的特点 55 二、网贞的版而构成特色 55 三、网页版面构成的基本原则 59 小结 60 第四章 版式设计的步骤及案例分析 印 第一节 版式设计的一般步骤 61 第二节 版式设计案例分析 65 小结 66 参考文献"
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作者:李新君编辑:蹇佳 张维出版时间:2014-02-13
POP广告设计一书,则是根据POP广告设计发展现状、基本特征和运作规律,从整体系统设计的角度出发,确定本课程主要目标和任务,从实际应用着手,根据课程内容制定有关教学方法和编排整个教学程序。其中包含着POP广告设计教学和设计应用两个层面的含义。首先,正确理解现代POP广告的基本特征和作用,掌握POP广告设计的程序与方法,尽量多的了解与学习优秀的POP广告设计案例,在设计中积极借鉴和运用相关的知识内容。同时根据POP广告的特点,以设计创意为主导,从设计程序入手,理论联系实际,积极的开展阶段性探讨,在不断解决实际问题的过程中将整体设计逐渐引向深入,并通过实际的操作过程进一步达到整体教学目标和应该具有的实际操作能力。
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作者:文红 杨增编辑:周晓 段太彬出版时间:2013-01-14
第一章 标志设计的前期准备工作第一节 相关背景资料的掌握第二节 工具、材料的准备第三节 与标志相关的法律知识一、标志设计中的相关法律知识二、商标注册的相关规定三、商标版权的相关规定小结 第二章 标志设计的定位与创意第一节 标志设计的定位第二节 标志设计的创意构想一、创意的目的二、 创意的步骤三、标志创意案例分析第三节 确定标志的造型与构成关系小结 第三章 标志的视觉化表现第一节 原始信息的视觉化取舍第二节 如何表现标志图形一、 标志图形的审美表现二、 标志图形的造型表现三、 标志图形的构形表现第三节 如何表现标志色彩一、标志色彩的视觉表现二、标志色彩的心理表现三、标志色彩的情感表现小结 第四章 标志的制作程序第一节 标志草图画法第二节 标志正稿的制作一、标准彩色稿二、标准制图三、印刷黑稿四、组合规范五、变体设计六、视觉修整第三节 设计说明小结 第五章 标志制作相关软件及实作案例第一节 标志制作的相关软件一、标志制作的常用软件二、计算机图形制作的相关知识第二节 实作案例小结 参考文献
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