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学校营销：赢得竞争的定位与推广
ISBN：7-5624-3563-4
学校发展研究书系
作者：楚红丽
编辑：雷少波 贾德伟 字数(千)：261 页数：231 印次：1-2 开本：16开  平装
出版时间： 2011-11-20
定价：¥23

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内容简介

本书用营销学的视角和方法审视学校的经营和竞争行为，并为学校在激烈的竞争中取胜提供了一系列有效的建议。→如何有效认识和运用学校营销的技术和手段。→如何科学分析学校营销的环境(包括大环境和小环境)。→如何分析和识别教育消费者及如何对教育市场进行有效细分。→如何识别和分析竞争对手。→如何在众多的市场目标中进行定位。→如何结合目标定位打造特色教育服务以及传播特色教育理念。

目录
第1篇　定义学校营销一概念演绎与创新 1　定义学校营销 　什么是学校营销 　学校营销中的核心概念 　学校营销的技巧与手段 　学校营销与企业营销的差异 　对本书的一点说明 　　第2篇　学校营销环境分析一大环境与工作环境 2　扫描学校营销环境 　学校营销环境概述 　学校营销大环境因素辨识 　学校营销工作环境因素辨识 3　分析教育消费者市场和消费行为 　教育消费者及其市场的概念界定 　教育消费行为的特点 　影响教育消费行为的主要因素 　营销与教育消费的购买决策过程 4　识别和分析学校竞争对手 　识别学校竞争者及竞争状态 　分析学校竞争者 　学校如何在顾客导向和竞争者导向中选择 5　辨认教育市场细分和选择目标教育市场 　教育市场细分概述 　教育市场细分的程序 　教育市场细分的程度 　教育市场细分与市场目标化 　　第3篇　学校营销工具分析——4P与4C 6　选择与提供顾客价值 　教育产品策略与顾客问题解决 　组织开发新教育产品 　教育产品的再设计 　组合教育产品 　打造教育产品的品牌及其策略 7　传播顾客价值与建立顾客价值网络 　教育价格策略与降低顾客成本 　教育营销渠道与便利顾客 　教育促销决策与有效沟通顾客 参考文献 后记
精彩书评
  • 学校在竞争中取胜

    本书用营销学的视角和方法审视学校的经营和竞争行为，并为学校在激烈的竞争中取胜提供了一系列有效的建议。→如何有效认识和运用学校营销的技术和手段。→如何科学分析学校营销的环境(包括大环境和小环境)。→如何分析和识别教育消费者及如何对教育市场进行有效细分。→如何识别和分析竞争对手。→如何在众多的市场目标中进行定位。→如何结合目标定位打造特色教育服务以及传播特色教育理念

    2006-06-22

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