本书从品牌战略的高度，提出品牌形象的识别是一个系统工程，品牌形象的建立包括内在的精神和理念建设，也需要外在的视觉识别。本书综合分析了品牌形象的建立和视觉传达的关系，详细地诠释了品牌形象视觉识别的基础要素及应用要素，阐述了优秀品牌形象塑造中视觉形象识别的方方面面。
全书分为品牌的概述、品牌的构成、品牌的发展趋势、品牌的视觉开发、国内外优秀品牌案例的分析、优秀学生作品等部分，其中大量使用新型的原创案例，在最后一章还附有完整的Ⅵ手册制作，可作读者实践模板。这是一本简洁易懂、经济实用、注重实战、开心启智的通识教材。
本书既可供高等院校相关专业的教学使用，也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考。
第一章 认识品牌
第一节 品牌理论的衍生
第二节 品牌形象的作用
第二章 品牌形象设计的构成及发展趋势
第一节 品牌形象设计的构成
第二节 品牌形象设计的发展趋势
第三章 品牌形象的视觉设计开发
第一节 基础设计系统――标志
第二节 基础设计系统――标准字与专用印刷字体
第三节 基础设计系统――标准色与辅助色
第四节 基础设计系统――辅助图形
第五节 基础设计系统――吉祥物
第六节 基础设计系统――基本要素的使用规范
第七节 应用设计系统――基本要素的使用规范
第四章 品牌形象设计的故事
第一节 国内品牌形象设计案例赏析
第二节 国外品牌形象设计案例赏析
第三节 学生品牌形象设计案例赏析
第五章 品牌VI手册制作完全示例
第一节 品牌VI手册的设计项目
第二节 品牌VI手册的完全范例
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
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