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本书分12章，内容包括：会展营销概述、会展营销对象、会展营销心理、会展市场细分与定位、会展营销策略、会展营销管理实务、会展营销方式、参展企业营销、会展营销控制、会展营销拓展、会展营销方案、会展营销案例分析等内容。每章有本章概要、正文内容、本章小结、本章重点名词、复习思考题组成。
本书既可作为高等院校会展经济与管理专业或方向及旅游管理类、经贸类专业的教学用书，也可作为与会展相关企业的职工培训用书。
第1章会展营销概述
1．1 会展产品与会展市场
1．2 会展营销的社会制约因素
1．3会展营销管理概述
1．4会展营销历史及发展趋势
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第2章会展营销对象
2．1 会展利益相关者概述
2．2会展市场营销的主体
2．3 会展市场营销的客体
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第3章会展营销心理
3．1 会展消费者行为模式
3．2 影响会展消费者行为的主要因素
3．3会展消费动机分析
3．4会展消费者的购买决策
3．5组织的会展消费行为
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第4章会展市场细分与定位
4．1 会展市场细分概述
4．2会展市场细分的程序与标准
4．3会展目标市场的确定
4．4会展市场定位
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第5章会展营销策略
5．1 会展产品策略
5．2会展定价策略
5．3会展分销渠道策略
5．4会展促销策略
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第6章会展营销管理实务
6．1 会展的客户关系管理(CRM)
6．2会展的数据库管理
6．3会展的营销人员管理
6．4会展营销财务管理
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第7章会展营销方式
7．1 会展人员营销
7．2会展营业促销
7．3 同类展会营销
7．4微博营销
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第8章参展企业营销
8．1 展前营销
8．2 展台营销
8．3 展后营销
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第9章会展营销控制
9．1 会展市场营销控制的作用和步骤
9．2 会展市场营销控制的形态
9．3 会展的评估控制
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第10章会展营销拓展
10．1 会展绿色营销
10．2会展网络营销
10．3会展整合营销
10．4会展服务营销
10．5会展品牌营销
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第11章会展营销方案
11．1 会展营销计划
11．2会展时间管理方案
11．3会展招展方案
11．4会展观众组织方案
11．5会展赞助方案
11．6会展宣传推广文案
本章小结
本章重点名词
复习思考题
第12章会展营销案例分析
12．1 亚布力中国企业家论坛营销案例分析
12．2广州国际照明展营销案例分析
12．3 东盟博览会营销案例分析
12．4《中国好声音》营销案例分析
12．5 哈尔滨国际冰雪节营销案例分析
12．6 天猫“双十一光棍节”营销案例分析
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
