本教材按照“项目导向,先会后懂,理实一体”的教学理念重组结构,安排设计了了解公关基本原理、组织形象塑造、公关礼仪训练、公关沟通协调、公关活动调查、公关活动策划、公关活动实施与评估、公关危机管理、网络公关传播九个项目,下设十九个目标任务。开篇案例导入,明确任务后提供小实训、知识链接、拓展练习和题型多样的自测题。编写上充分吸收新知识、新案例,体现最新发展动态,概念明确,深入浅出,生动易懂。
项目一了解公共关系基本原理
任务一了解什么是公共关系
任务二了解公共关系对象
项目二公关组织机构与形象塑造
任务一了解公共关系组织机构与职能
任务二组织形象塑造与CIS策划
项目三公共关系礼仪训练
任务一公共关系个人礼仪训练
任务二公共关系工作礼仪训练
项目四公共关系沟通协调
任务一沟通技巧训练
任务二公众关系沟通
项目五公共关系活动调查
任务一企业公关形象调查设计
任务二企业公关调查与分析
项目六公共关系活动策划
任务一策划公共关系活动
任务二“制造新闻”
任务三公共关系专题活动
公共关系实务(第2版)目录项目七公关活动实施与评估
任务一实施具体公共关系活动
任务二公共关系效果评估
项目八公共关系危机管理
任务一公共关系危机预防
任务二公共关系危机处理
项目九网络公关传播
任务一网络形象塑造
任务二网络公关沟通
参考文献