本书结合报纸、图书、广播电视以及新媒体等各种传媒业态,为读者展示了包括传媒定位策划、传媒产品策划、传媒营销策划、传媒品牌策划在内的完整策划过程，突破了传统教材编写模式，尝试“案例—原理—实务”三位一体的新思路，即立足个案（案例、实例）谈策划原理与实务的思路，既向读者提供必要的传媒策划基础知识，又着重介绍了传媒策划的技巧、方法及应用。
本书不仅适于传媒类高职院校作为教材使用，也同样适合对传媒策划知识与相关问题感兴趣的自学者。
项目一树立现代传媒策划理念
任务一认识传媒策划活动
任务二传媒策划原则
任务三传媒策划人的职业定位与策划素养
项目二传媒策划创意
任务一传媒策划创意的开发
任务二传媒策划创意的方法
项目三传媒策划准备
任务一传媒市场调查
任务二传媒市场环境分析
项目四传媒品牌策划
任务一传媒品牌建构策划
任务二传媒品牌传播策划
任务三传媒品牌维护策划
项目五传媒产品策划
任务一传媒产品的定位策划
任务二确定传媒产品规划
任务三制订传媒产品组合策略
项目六传媒营销策划
任务一传媒渠道策划
任务二传媒价格策划
任务三传媒促销策划
项目七报纸策划
任务一报纸新闻报道策划
任务二报纸版面策划
任务三报纸的经营活动策划
项目八期刊策划
任务一期刊编辑策划
任务二期刊视觉策划
任务三期刊营销策划
项目九图书策划
任务一 图书选题策划
任务二 图书营销策划
项目十广播电视策划
任务一广播电视节目策划
任务二广播电视节目营销策划
任务三广播电视广告策划
项目十一新媒体策划
任务一网络媒体策划
任务二手机媒体策划
任务三社交媒体策划
附录撰写传媒策划方案
参考文献
后记
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
