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房地产营销策划是高校房地产专业学生必须掌握的核心职业技能之一，具有极强的实践
性。本书有针对性地开展房地产营销策划各业务项目技能的操作训练；突出“实训”的主题，
以业务过程为导向，按业务项目编写实训内容；以当地实际项目为案例，以房地产全程营销策划的运作过程为主线，进行房地产全程策划实训：从项目调研开始，依次进行市场细分、选择目标市场、确定产品定位，做好产品策划、价格策划与促销组合策划，并最终得到整合的策划报告。
项目一房地产市场调查策划…………………………………………………………1
项目二房地产市场营销环境……………………………………………………18
项目三房地产消费者市场与行为分析……………………………………………32
项目四房地产市场细分与定位……………………………………………………45
项目五房地产产品策划……………………………………………………………59
项目六房地产价格策划……………………………………………………………72
项目七房地产促销组合策划………………………………………………………92
项目八房地产广告策划……………………………………………………………108
项目九房地产销售推广策划………………………………………………………120
项目十房地产项目主题概念与形象策划…………………………………………130
项目十一房地产营销计划…………………………………………………………144
参考阅读案例…………………………………………………………………………156
参考文献………………………………………………………………………………160
渝公网安备 50009802500702号
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