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市场营销基础
ISBN：978-7-5689-3072-7
作者：陈玲
策划编辑：王海琼
编辑：文鹏
字数(千)：342 印次：1-2
开本：16开  平装
出版时间： 2022-07-10
定价：¥39
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内容简介

本书主要内容包括市场营销的基本概念及营销观念的发展，市场营销环境分析，消费者市场和竞争者市场分析，市场营销调查与预测，目标市场营销战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划与控制。旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业经营问题的能力，领悟国内品牌企业文化内涵，提升营销思维与职业能力素养。本书可作为职业院校电子商务、市场营销、连锁经营管理等相关专业的教材，也可作为广大营销人员的培训教材。

目录
项目1　揭开市场营销的神秘面纱
任务1 走进市场营销的多彩世界 002
活动1　认识市场营销及相关概念 003
活动2　理解市场营销管理的本质 008
活动3　了解营销岗位与职业发展 011
任务2 感知市场营销的前世今生 017
活动1　比较市场营销观念 018
活动2　纵观市场营销组合发展趋势 022
活动3　市场营销观念的创新 026
 
项目2　洞悉营销环境
任务1 分析营销环境 037
活动1　分析宏观营销环境 037
活动2　分析微观营销环境 041
活动3　运用SWOT法分析营销环境 043
任务2 洞察消费者市场 048
活动1　认识消费者市场049
活动2　影响消费者心理和购买行为的因素 053
活动3　消费者购买决策过程 056
任务3 鉴别竞争者市场 061
活动1　识别竞争者的类型 061 
活动2　制定市场营销竞争战略 064
 
项目3 发现营销商机
任务1 重视市场调查 076
活动1　认识市场调查 076
活动2　掌握市场调查的方法及程序 080
任务2 市场营销预测 086
活动1　认识市场预测 086
活动2　了解市场预测的方法及过程 090
 
项目4　明确目标市场营销战略
任务1　市场细分 098
活动1　熟悉市场细分标准 099
活动2　描述市场细分的程序 103
任务2　选择目标市场 108
活动1　比较目标市场的模式 108
活动2　选择目标市场策略 111
任务3　确定市场定位 115
活动1　阐述市场定位的内涵 116
活动2　熟悉市场定位方法 118
活动3　制定市场定位战略 121
 
项目5　制定营销组合策略
任务1　制定产品策略——满足需求 129
活动1　理解产品的整体概念和产品组合 130
活动2　确定产品生命周期营销策略 136
活动3　认识产品品牌 141 
任务2　制定价格策略——定价盈利 146
活动1　理解产品定价 147
活动2　选择合适的定价方法 150
活动3　制定具体价格策略 153
任务3　制定分销渠道策略——构建通路 158
活动1　识别营销渠道和分销渠道 159
活动2　建立分销渠道 163
活动3　管理分销渠道 167
任务4　制定促销策略——整合沟通 172
活动1　理解促销和促销组合  173
活动2　人员推销 177
活动3　开展营业推广 180
活动4　开展公共关系 183
活动5　开展广告宣传 188
 
项目6　让营销梦想照进现实
任务 市场营销计划与控制 198
活动1　认识市场营销计划 199
活动2　编制市场营销计划 202
活动3　市场营销控制 207
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