会展营销（第2版） - 高职教材 - 重庆大学出版社

教材推荐

内容简介

本书在服务营销理论的基础上，根据国际上会展概念MICE中包含的会议、奖励旅游、展览和事件，逐一对其营销特点和模式进行具体分析，将行业和企业的新变化、企业的新要求及时更新进教材，使其内容生动、形象，并且围绕企业岗位需求，基于工作过程进行教学设计，基于能力本位选取教学内容，力求体现近年高职教学改革创新与实践成果。
本书可作为高职高专会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，也可作为会展从业人员的培训用书。

项目1认识会展营销
任务1认识市场营销和服务营销
任务2认识会展营销
项目2设计会展营销调研
任务1细分会展市场
任务2设计会展营销调研问卷
项目3会展服务营销
任务1人员推销在会展营销中的应用
任务2有形展示在会展营销中的应用
任务3服务过程在会展营销中的应用
项目4会议营销策划
任务1界定会议产品
任务2识别会议客户的采购行为
任务3制定会议营销策略
项目5奖励旅游营销
任务1识别奖励旅游客户采购行为
任务2制定奖励旅游营销策略
项目6展览营销
任务1界定展览产品
任务2识别展览客户的采购行为
任务3制定展览营销策略
项目7开展节事营销
任务1界定节事活动产品
任务2如何为节事营销筹措资金
项目8创新会展营销
任务1创新性思维
任务2网络营销创新
任务3品牌营销创新
任务4关系营销创新
参考文献