市场调查是企业开展营销活动的前提和首要条件，企业只有在及时、准确和系统地收集市场信息的基础上，才能作出正确的营销决策。全书共分为8大任务模块，主要包括：我们应该以怎样的态度进行调查，我们应该调查什么，我们应该向谁调查，我们应该怎样调查（包括直接调查和间接调查），我们如何整理资料，我们如何分析资料以及如何撰写市场调查报告。
本书可以作为中等职业学校市场营销、电子商务等专业的学生教材，也可以作为企业市场营销从业人员的培训用书。
任务1我们应该以怎样的态度进行调查
1.1正确认识市场调查
1.2市场调查的基本原则
1.3市场调查的一般程序
任务2我们应该调查什么
2.1市场调查的基本类型
2.2市场调查的基本内容
2.3围绕企业营销活动需要调查的内容
2.4确定市场调查课题
任务3我们应该向谁调查
3.1市场普查
3.2典型调查
3.3重点调查
3.4抽样调查
3.5确定调查样本的大小
任务4我们应该怎样调查（一）
4.1如何运用问卷法调查
4.2如何运用访问法调查
4.3如何运用观察法调查
4.4如何运用实验法调查
任务5我们应该怎样调查（二）
5.1如何进行间接调查
5.2如何进行网上调查
5.3如何设计市场调查方案
任务6我们如何整理资料
6.1调查资料的审核
6.2调查资料的整理
任务7我们如何分析资料
7.1对调查资料进行静态分析
7.2对调查资料进行动态分析
7.3对调查问卷的统计分析
任务8我们如何撰写市场调查报告
8.1市场调查报告的特点及结构
8.2撰写市场调查报告的原则及要求
8.3口头报告
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
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